»Čista ljepota« u najboljem svjetlu: Razgovor s suosnivačem Grown Alchemist Jeremyjem Muijsom
U retrospektivi, promjena potražnje potrošača za prirodnim, čistim kozmetičkim proizvodima u posljednjih nekoliko godina trebala bi se očekivati, ne samo kao odgovor na sve veću svijest o korištenju štetnih kemikalija u tradicionalnim kozmetičkim tvrtkama, već i kao posljedica sve većeg značaja dobrog osjećaja u našem svakodnevnom životu. Dva brata, koja su prije više od desetljeća predvidjela potencijal takvog tržišta, su Jeremy i Keston Muijs, njihova australska marka čiste ljepote Grown Alchemist privukla je ne samo potrošače koji su svjesni zdravlja, već i ljubitelje ljepote diljem svijeta.
Proizvodi marke, koji se kreću od njege lica i tijela do probiotika prehrambenih dodataka, temelje se na organskim botaničkim sastojcima iz cijelog svijeta i pokreću ih inovativne formule, razvijene u brojnim istraživačkim laboratorijima tvrtke u Europi i Australiji, namijenjene optimalnom zdravlju kože. Kao što je Jeremy objasnio, ljepota za Grown Alchemist je zdrav izgled, a ne savršen izgled, što je odstupanje od usko definiranih standarda ljepote kozmetičke industrije.
Suosnivači tvrtke Grown Alchemist Jeremy i Keston Muijs
U tu svrhu, filozofija marke usmjerena je na jednostavan režim u tri koraka – čišćenje, detoksikaciju, aktiviranje – čija je svrha preoblikovati kožu iznutra i izvana. Ovaj jednostavan pristup, temeljen na učinkovitosti, odražava se i u minimalističkoj profinjenosti održive ambalaže, koja glamur zamjenjuje iskrenošću.
Zašto ste tvrtku nazvali Grown Alchemist?
Ime sažima dualnost naše marke, koja se temelji na biologiji, a zatim je podržana znanošću. Kao marka, jednom nogom čvrsto smo ukorijenjeni u prirodnom svijetu i koristimo moćne biljke u našim formulacijama, dok smo drugom nogom ukorijenjeni u alkemiji znanosti, kako bismo iskoristili moć tih prirodno prisutnih sastojaka. Ova dualnost čini nas kao marku onim što jesmo.
Po čemu se Grown Alchemist razlikuje od drugih marki prirodnih proizvoda za njegu kože? Koje su karakteristike marke?
Od drugih marki na tržištu razlikujemo se po jednom ključnom naglasku: obnavljanju funkcije kože. Industrija njege kože prisilila je potrošače da misle da je odgovor na prekrasnu kožu u čarobnoj sastojini. Kao marka ljepote, naravno, vjerujemo u moć znanosti i aktivnih sastojaka za vidljivu transformaciju kože. No, bez zdravih, sposobnih kožnih stanica, ništa se ne događa. To je samo gubitak učinkovitih sastojaka. Tako, za razliku od drugih marki, prirodnih ili drugih, većinu svog vremena i energije trošimo na poboljšanje sposobnosti kože detoksikacijom; proces obnove funkcije, pri čemu je jednako važno što dodajemo koži natrag, kao i koje nepotrebne sastojke ispuštamo. Kada obnovimo funkciju kože, fokusiramo se na njenu aktivaciju. Niti jedna druga marka ne fokusira se na staničnu funkciju na ovaj način i to je razlika koja osigurava stvarne rezultate.
Koliko je važna tehnologija u »alkemističkoj« transformaciji prirodnih sastojaka u učinkovite proizvode za njegu kože?
Našu marku razumijemo kao savršeno spoj napredne prirodne alkemije i kozmetičke znanosti, koja se neprekidno pokreće tehnološkim napretkom. Imamo neke od najboljih formulatorskih stručnjaka na svijetu, koji razumiju znanost za korištenje aktivnih, prirodnih sastojaka za poticanje bioloških funkcija koje podržavaju zdravu kožu. Ovo alkemijsko razumijevanje možemo samo nadograditi napretkom u tehnologiji, kako bismo ponudili dublje razumijevanje kako možemo optimizirati naše proizvode za njegu kože i nutrikozmetiku.
Koje prirodne sastojke smatrate najperspektivnijima i koje najkorisnijima?
Naša koža treba niz osnovnih elemenata za održavanje optimalnog zdravlja, stoga obično ne promoviramo nijednu pojedinačnu sastojinu. Međutim, ako bih tražio 'univerzalnu' prirodnu sastojinu, predložio bih naš trihialuronski kompleks, koji se nalazi u našem Instant Smoothing Serumu, koji nudi tri puta jaču moć hidratacije u usporedbi s tradicionalnom hijaluronskom kiselinom i omogućuje trenutačni učinak liftinga, punjenja i zaglađivanja kože. To je proizvod koji uvijek preporučujem onima koji traže brzo intenzivno vlaženje kože zajedno s pomlađujućim učinkom.
Ambalaža Grown Alchemist odražava minimalističku eleganciju i održivost. Koliko je važna ambalaža proizvoda za marku?
U Grown Alchemist vjerujemo da su dobre stvari u promišljenoj ambalaži. Željeli smo stvoriti vanjštinu proizvoda koja odgovara prekrasnim formulacijama unutar. Vjerujemo da ambalaža ima moć privući potrošača. Stoga smo bili tako oprezni u predstavljanju naše minimalističke, održive ambalaže. Želimo zadržati ambiciozni element potrošačkog iskustva Grown Alchemist.
Gdje vidite Grown Alchemist za 10 godina?
Kao marka, uvijek smo se fokusirali na to da budemo najbolji u ljepoti. To je prostor koji se brzo razvija i nastavit će se razvijati. S vremenom smo naučili da ljepota ne može biti jedno iskustvo njege kože, nema jednog čarobnog lončića kreme ili seruma koji bi riješio sve. Dakle, kada razmišljam o tome gdje ćemo biti za 10 godina, mislim da ćemo slijediti istu svrhu, da budemo najbolja, cjelovita holistička marka ljepote. Bez obzira na mehanizam za stvaranje zdrave i lijepe kože koji budućnost donosi, bit ćemo tu.
Morda bi vas zanimalo
